Du suchst eine Texterin mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit, die deine Botschaft auf deiner Website und in Marketing-Unterlagen genau auf den Punkt bringt? In diesem Artikel erfährst du, wie ich umweltorientierte Unternehmen dabei unterstütze, Vertrauen aufzubauen, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen.
- Nachhaltigkeits-Copywriting? Genau mein (Fairtrade) Kaffee!
- Wie Sustainability-Marketing 2026 klingt
- Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
- Was macht eine spezialisierte Texterin für Nachhaltigkeit 2026?
- Kommunikation für B-Corps, Green Tech, Tourismus & Gesundheit: Meine Fokus-Branchen
- Wie ich als Texterin KI nutze
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Nachhaltigkeits-Copywriting? Genau mein (Fairtrade) Kaffee!
Du bist also auf der Suche nach einer Texterin, die sich mit Nachhaltigkeit auskennt. Die weiß, worum es bei der EmpCo 2026 geht und warum Offsetting nicht gleich Klimaneutralität ist. Du möchtest mit jemandem zusammenarbeiten, der versteht, dass Nachhaltigkeit längst von der Marketing-Strategie zu einem entscheidenden Aspekt der wirtschaftlichen Zukunftssicherung geworden ist – und der deine entsprechenden Aktionen in Worte verpacken kann, die bei Kunden, Partnern und Investoren landen.
Und du bist bei deiner Google-Recherchereise auf mich gestoßen. Juhu, ich freue mich. Schön, dass du da bist! Aber halt – du weißt ja noch gar nicht, wer ich überhaupt bin. Das geht natürlich nicht. (Obwohl ich streng genommen auch nicht weiß, wer DU überhaupt bist. Aber vielleicht ändert sich das ja noch?)
Also: Ich bin Ela. Texterin und Marketerin mit acht Jahren Erfahrung in der Kommunikation für umweltorientierte Unternehmen. Ich arbeite mit unterschiedlichsten Menschen, die alle versuchen, auf ihre eigene Weise zum Klimaschutz und den Sustainable Development Goals (SDGs) beizutragen.
Wie Sustainability-Marketing 2026 klingt
Umweltfreundlich produziert, nachhaltig verpackt und unterwegs zur Klimaneutralität: Diese – ehrlich gesagt ohnehin recht ausgewaschenen – Marketing-Schlagworte haben lange funktioniert. Ab 2026 reichen sie aber nicht mehr aus und können dir unter der EmpCo auch rechtlich Probleme machen. (Hier habe ich übrigens einen Guide für EmpCo-konforme Nachhaltigkeitskommunikation zusammengestellt.)
Verändert hat sich nicht nur die Gesetzeslage, sondern auch die Haltung von Konsumenten und Investoren. Wo früher ambitionierte Werte, Versprechen und schöne Formulierungen ausgereicht haben, wecken „zu grüne” Aussagen heute eher Misstrauen.
Ich finde, dass es ohnehin schon höchste Zeit ist, dass Unternehmen ihre guten Umwelttaten viel schärfer und präziser beschreiben. Um ab 2026 vertrauenswürdig und rechtssicher zu kommunizieren, müssen all deine Behauptungen nachvollziehbar und dennoch verständlich sein. Genau hier liegt die Herausforderung, vor der viele Unternehmen stehen. Einige löschen aus Angst vor Abmahnungen sämtliche Umweltversprechen (aka Greenhushing). Andere lassen die gesamte Website von der Rechtsabteilung umformulieren – mit dem Resultat, dass Texte zwar rechtssicher sind, aber auch richtig sperrig klingen.
Ich helfe dir dabei, deine Website, Marketing-Unterlagen, Produkt-Texte, Blogposts und andere Kommunikationsmaterialien so zu überarbeiten, dass du einerseits EmpCo-konform bist, andererseits aber trotzdem deine authentische Sprache beibehältst.
Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
Nachhaltigkeit ist keine Fleißaufgabe oder Marketing-Strategie mehr. In den letzten Jahren wurde umweltbewusstes Agieren zu einer notwendigen Adaption für die Zukunft. Das betrifft:
Risikomanagement: Klimakatastrophen wie Stürme, Überschwemmungen und Waldbrände gefährden Produktionsstätten, Lagerhallen und Transportwege. Kaum eine Branche bleibt verschont: von der Agrikultur über die Textilindustrie bis zu Tourismus und Logistik.
Finanzplanung: All die genannten Risiken wirken sich direkt auf die Unternehmensbilanz aus. Durch Schäden an Produktions- oder Lagerstätten entstehen große Umsatzverluste. Versicherungen ziehen sich häufig aus risikoaffinen Regionen zurück oder heben Prämien stark an. Staaten besteuern Emissionen und verlangen zunehmend mehr ESG-Compliance.
Voraussetzung für den Marktzugang: Supermärkte machen Sustainability Disclosures zur Verkaufsbedingung. Investoren wollen ESG-Reports sehen und Unternehmen wählen Geschäftspartner zunehmend nach Umweltkriterien aus. Wer seine Umwelteinflüsse nicht dokumentieren und nachweisen kann, darf bald kaum mehr etwas verkaufen.
Nachhaltigkeit ist vom Nischenthema zur Voraussetzung für Unternehmenserfolg geworden.
RAFAELA KHODAI, NACHHALTIGKEITS-TEXTERIN
Was macht eine spezialisierte Texterin für Nachhaltigkeit 2026?
Früher ging es darum, Nachhaltigkeitsdenken, Umweltbewusstsein und Unternehmenswerte in schöne Worte zu verpacken. Heute müssen Aussagen belastbar sein – und trotzdem gut klingen und ihren Zweck als Kommunikationsträger erfüllen. Challenge accepted! Eine Texterin mit Erfahrung in Sachen Nachhaltigkeit nimmt Behauptungen genau unter die Lupe, nutzt Zahlen und Fakten als Basis für Storytelling und schafft den Balanceakt zwischen „rechtssicher” und „sieht geschrieben gut aus”.
Copywriting mit Substanz: Meine Arbeitsweise
Ein guter Text muss in erster Linie für dich arbeiten. Kunden anziehen und überzeugen, Partnernetzwerke aufbauen, Resultate präsentieren, Produkte erklären. Um das zu schaffen, frage ich ausführlich nach dem Wie und Warum, bevor ich die erste Zeile schreibe. Konkret hole ich mir die relevanten Informationen von dir und deinem Team: mit einem ausführlichen Briefing, bei virtuellen Gesprächen, mit Fragen an dein Produkt- oder Sales-Team. Vielleicht bitte ich dich auch, mir Medienberichte oder Kundenfeedback weiterzuleiten.
Seit 2019 arbeite ich übrigens zweisprachig und erstelle Texte auf Deutsch und Englisch. Auch Briefing-Unterlagen kannst du mir gerne auf Englisch oder Deutsch zukommen lassen.
Kommunikation für B-Corps, Green Tech, Tourismus & Gesundheit: Meine Fokus-Branchen
Nach wie vor arbeite ich ausschließlich mit Unternehmen, die ihre guten Taten nicht nur schön beschreiben, sondern auch mit Zahlen und Zertifizierungen nachweisen können. Drei Industrien liegen mir dabei besonders am Herzen:
Klimatechnik und Infrastruktur: Emissionsprojekte, erneuerbare Energie, dMRV, Biodiversitäts-Messungen, Klimafinanzierung.
Präzise Kommunikation und Texte, die komplexe Thematiken verständlich und akkurat darstellen, können über Investoren-Interesse und Marktzugang entscheiden.
(Mentale) Gesundheit und Wellness: Psychotherapie, Hypnose, digitale Mental-Health-Tools, Massage, Yoga, Körper- und Energiearbeit, Heilfasten.
Ein besonderes Herzensthema für mich: Wer sich selbst versteht – und aktiv daran arbeitet, seine geistige und körperliche Gesundheit zu verbessern – lebt meist auch bewusster und einfühlsamer Umwelt und Mitmenschen gegenüber.
Tourismus & Reisen: Hotels, Reiseanbieter, Wellness-Tourismus.
Eine Branche mit unzähligen Greenwashing-Fallstricken. Transparente, rechtskonforme, erinnerungswürdige Texte bieten hier ein enormes Potenzial zum Vertrauensaufbau und der Kundenbindung.
Arbeitest du in einer meiner Lieblingsbranchen? Melde dich bei mir, wenn deine Texte eine Überarbeitung brauchen.
Wie ich als Texterin KI nutze
Ich bin ganz ehrlich: Ich nutze KI-Tools in meiner Arbeit. Gerne und oft. Das ist im Jahr 2026 auch ganz normal, finde ich. Viel wichtiger als die Frage: „Nutzt du KI” ist nämlich die Frage „Wie und wann nutzt du KI – und wann nicht?” Gehen wir also gleich direkt darauf ein, wie eine Texterin mit KI arbeitet. Ich teile meine Arbeit in zwei Bereiche: Erst kommt der Denkprozess. Und dann die Schreibarbeit.
In Zweiterem – der Schreibarbeit – ist KI mittlerweile ehrlich gesagt ganz gut. Rechtschreibregeln befolgen, kurze, aktive Sätze schreiben, den Leser direkt ansprechen: All das können ChatGPT und Co mittlerweile ziemlich gut. Ich nutze KI gerne, um Synonyme oder alternative Formulierungen zu brainstormen, Satzbausteine auf Lesbarkeit zu prüfen oder Texte auf Rechtschreib- und Tippfehler zu checken.
Beim Denkprozess kann KI menschlichen Textern nach wie vor bei weitem nicht das Wasser reichen. Und gerade dadurch unterscheidet sich ein Platzhaltertext von einem, der dein Unternehmen aktiv vorwärtsbringt.
RAFAELA KHODAI, NACHHALTIGKEITS-TEXTERIN
Mein Ansatz hat sich über die Jahre zwar verbessert und geschärft, ist im Wesentlichen aber gleich geblieben. Bei jedem Schreib- oder Marketingauftrag möchte ich erst die Basics klären: Was soll dieser Text erreichen? Wer soll ihn lesen – und was denken oder wissen die Leser bereits über die Thematik? Welche Informationen sind für die Leserschaft relevant – und welche eher schöner, aber unnötiger Marketing-Fluff? Auch hier kommt KI hin und wieder zum Einsatz, aber nur als Assistenz mit sehr begrenztem Handlungsspielraum. Praktisch ist sie z. B., um Kundenmeetings zu transkribieren, sodass ich mich ganz auf das Gespräch konzentrieren kann. Sie kann mir komplexe Produkte oder Konzepte erklären, dabei helfen, Mitbewerber zu recherchieren und – im Rahmen der EmpCo – auf problematische Formulierungen hinweisen (wobei ich dabei den gleichen Text üblicherweise durch mindestens zwei verschiedene LLMs laufen lasse und mich niemals ausschließlich auf KI verlasse).
Texterin für Nachhaltigkeit gesucht? Ich freue mich immer über spannende, neue Projekte!
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