KI-Texte schreiben – Leider keine Superkraft

Wir sind im Jahr 2026. Die erste Woge von „KI wird Texter ersetzten“ ist mit viel Schaum ausgerollt. Aus dem Hype haben sich einige handfeste Erkenntnisse dazu herauskristallisiert, wie KI das Berufsbild und die Aufgaben von Textern und Marketern verändert hat – und was das für Unternehmensleiter und deren Kommunikationsbedarf bedeutet.

Ich gebe es zu: Als ChatGPT und Co noch recht neu waren, hatte auch ich für eine Weile die Sorge, dass mein für mehr als acht Jahre feingetuntes Handwerk bald in wenigen Sekunden regeneriert wird. Mittlerweile sehe ich die Sache aber deutlich klarer. KI hat unzweifelhaft echte Stärken, und sie hat die Texterwelt gravierend verändert. Doch menschlichem Urteilsvermögen und Um-die-Ecke-Denken kann sie nach wie vor nicht das Wasser reichen. Hier sind meine fünf größten Lektion der letzten Jahre.

Als Texterin rühme ich mich mit ein paar Eigenschaften, die mir in der Schreibwelt zugute kommen. Ich kann mich in Leser (und deren kurze Aufmerksamkeitsspanne) hineinversetzen, erkenne ausgewaschene Formulierungen und Buzzwords, denke kritisch, wenn es darum geht, komplexe Themen verständlich zu erklären. An genau diesen Dingen scheitert auch die beste KI (noch). Statt neue Inhalte zu generieren, mischt sie nur auf, was bereits geschrieben wurde. Die Falle dabei: KI-Texte sehen auf den ersten Blick oft wirklich gut aus, mit kreativen Analogien, Studien, Zitaten. Doch wenn wir sie uns genauer ansehen, zerläuft die Substanz oft wie Sand in der Hand.