Du schreibst gerne, bist noch lieber dein eigener Boss und willst als erfolgreicher Copywriter durchstarten? Cool, willkommen im Club! Hier sehen wir uns an, welche Ausbildungsmöglichkeiten es für Copywriter in Österreich gibt, und worauf es nach der Ausbildung wirklich ankommt. (Ich bin übrigens selbst Copywriterin aus Österreich.)
Los gehts!
- Wie wird man Copywriter in Österreich?
- Online-Kurse und Plattformen zur Ausbildung für Copywriter aus Österreich
- Vorsicht vor Kursen, die dir Dinge wie diese versprechen
- Universitätskurse und Zertifikatsprogramme für Copywriter-Ausbildung Österreich
- Was tun nach einer Copywriter-Ausbildung?
- Ortsunabhängig leben nach der Copywriter-Ausbildung Österreich
- Fazit: Eine Copywriting Ausbildung Österreich ist nur die halbe Miete
- More Like this …
Wie wird man Copywriter in Österreich?
Es gibt keine geschützte oder verpflichtende Ausbildung für Copywriter in Österreich. Die häufigsten Wege sind Online-Kurse, Zertifikatsprogramme (z. B. Wifi oder BFI) und der Quereinstieg mit viel Eigenpraxis. Wichtiger als das Zertifikat sind strategisches Denken, solides Texthandwerk, und seit dem KI-Boom, die Fähigkeiten, die KI nicht ersetzen kann.
Copywriter in Österreich sind übrigens auch als „Texter“ oder „Werbetexter“ bekannt. Derselbe Beruf, verschiedene Bezeichnungen, und noch mehr Spezialgebiete. Copywriter können sich auf die unterschiedlichsten Bereiche spezialisieren: SEO-Text, Text für Websites, Produkttexte, Texte für technische Produkte, Software, oder Apps, …
Du siehst also: “Copywriter” ist eine sehr breite Berufsbezeichnung. Ebenso divers wie die verschiedenen Spezialisierungen sind auch die Wege, die in diesen Beruf führen. Gute Copywriter kommen aus den verschiedensten Ausbildungen und Branchen: Journalismus, Philosophie, Publizistik, Marketing, oder aus ganz anderen Feldern, aus denen sie quer ins Texten eingestiegen sind.
Meine Meinung als Copywriter aus Österreich: Viel wichtiger als „die eine richtige Ausbildung“ sind strategisches Denken (für dich selbst und für deine Auftraggeber), ein Verständnis für das „Handwerk Texten“, und viel Motivation, um dich laufend zu verbessern.
Online-Kurse und Plattformen zur Ausbildung für Copywriter aus Österreich
Es gibt zahlreiche Online-Plattformen, die eine Auswahl an Copywriting-Kurse anbieten – ganz egal, ob du in Österreich oder am andern Ende der Welt vor dem Laptop sitzt. Dazu zählen zum Beispiel Udemy und Coursera.
Auch viele professionelle Copywriter geben ihr gesammeltes Wissen in Kursen weiter. Ein Vorteil dieser „informellen“ Ausbildungen: Sie sind oft sehr praxisnah und konzentrieren sich darauf, was du als Texter wirklich brauchst, statt Theoriekonzepte abzudecken.
So entscheidest du dich für eine Copywriter-Ausbildung
Überlege dir erst, was genau du erreichen oder lernen möchtest, und welches Vorwissen du mitbringst.
- Bist du ein kompletter Einsteiger sowohl im Copywriting als auch in der Selbstständigkeit?
- Kommst du aus dem Marketing, aber du möchtest deine Texter-Fertigkeiten ausbauen?
- Oder willst du dich für ein bestimmtes Format ausbilden (z. B. Websites oder Social-Media-Texte)?
Je genauer du weißt, nach welchen Informationen du suchst, desto eher findest du den richtigen Kurs für dich.
Recherchiere zusätzlich, wer genau den Kurs oder die Ausbildung erstellt hat: Kommt die Person aus der Praxis? Wie und für wen schreibt sie? Kannst du dich mit ihrer Sprache identifizieren? Denn fast noch wichtiger als anonyme Referenzen von anderen Kursteilnehmern ist meiner Meinung nach, ob du dich in der Lernumgebung des Kurses wohlfühlst.
Außerdem: Weniger ist mehr. Ein umfangreicherer oder teurer Kurs ist nicht immer die beste Wahl. Viel wichtigere Fragen: Decken die Kursinhalte konkrete Fragen ab? Welchen Wissensstand habe ich nach diesem Kurs? Kann ich Gelerntes direkt in die Praxis umsetzen? Gibt es einen Ansprechpartner, wenn ich Fragen zum Kurs habe?
Gerade für Copywriting-Quereinsteiger in Österreich empfehle ich dir, mit einem soliden Grundwissen-Kurs zu starten, der entweder nur das Texterhandwerk abdeckt, oder sich sowohl mit Fachwissen als auch praktischen Aspekten der Selbstständigkeit beschäftigt.
Was danach kommt – üben, üben, üben, erste Kunden, mehr üben – kannst du im Alleingang machen. Oder, noch besser, suche dir eine hilfreiche Texter-Community (z. B. auf Facebook), in der du Fragen stellen und dich mit anderen Copywriting-Einsteigern austauschen kannst.
Vorsicht vor Kursen, die dir Dinge wie diese versprechen
„In nur 90 Tagen als Werbetexter hochpreisige Kunden gewinnen und für’s Texten bezahlt werden„
„Wie du als Copywriter 10.000 € pro Monat verdienst„
„Erfülle dir mit diesem Copywriting-Kurs deinen Traum vom zeit- und ortsunabhängigen Einkommen„
All diese Dinge – hochpreisige Kunden gewinnen, ortsunabhängig leben, die Arbeit frei einteilen – sind als Copywriter zwar durchaus möglich und realistisch – aber nicht auf Basis eines einzelnen Kurses (ganz egal, wie gut dieser ist!). Sondern mit viel harter Arbeit, Durchhaltevermögen, und mindestens einem Jahr Vorlaufzeit.
Viele Kurse verschweigen dir, dass eine Ausbildung nur die halbe Miete ist. Die echten Herausforderungen kommen danach: Positionierung finden, Kunden gewinnen, Preise festlegen, besser werden.
Unterschiede zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Kursen
Auch hier kommt es darauf an, was du mit dem Kurs erreichen willst. Kostenlose Kurse können dir auf jeden Fall einen ersten Überblick oder wichtige Anhaltspunkte geben. Häufig sind sie aber recht allgemein und gehen nicht ausreichend in die Tiefe. Darum kann es sich durchaus lohnen, in den richtigen kostenpflichtigen Kurs zu investieren.
Copywriter werden im KI-Zeitalter: Was sich 2026 geändert hat
Vielleicht fragst du dich: Lohnt sich eine Copywriter-Ausbildung überhaupt noch, wo doch KI Texte in Sekunden schreibt?
Kurze Antwort: Ja – aber der Beruf hat sich verändert.
KI produziert massenhaft mittelmäßige Texte. Das bedeutet: Die Messlatte für „gut genug“ ist gesunken, die Nachfrage nach „richtig gut“ ist gestiegen. Marken, die komplett auf KI-Copy setzen, klingen alle gleich – dasselbe Satzmuster, dieselben Phrasen. Viele Unternehmen haben das nach dem „KI-Goldrausch“ von 2025 erkannt und holen jetzt wieder menschliche Texter ins Boot.
Was das für deine Ausbildung bedeutet: Achte darauf, dass der Kurs aktuell ist und sich auch damit beschäftigt, wie du KI als Copywriter richtig einsetzt (und wie nicht)!
Ich zum Beispiel habe meinen Copywriting-Kurs für Quereinsteiger gründlich für 2026 überarbeitet und um ein eigenes KI-Modul ergänzt.
Universitätskurse und Zertifikatsprogramme für Copywriter-Ausbildung Österreich
Wifi und BFI bieten regelmäßig Schulungen und Weiterbildungen zum Handwerk Texter an; diese sind ideal, wenn du dich auf einen bestimmten Bereich konzentrierst und außerdem eine offizielle Zertifizierung vorweisen möchtest (zum Beispiel für deinen Lebenslauf). Tipp: Sieh dir an, woran der Dozent oder die Dozentin arbeitet.
Ich selbst habe mich übrigens nie sehr auf Zertifikate konzentriert. Meiner Meinung nach ist es viel wichtiger, das Gelernte aktiv in die Praxis umzusetzen und einen guten Sinn für Selbstkritik zu entwickeln. Das bringt mich zum nächsten Punkt. Auch Personalchefs achten mittlerweile immer stärker darauf, welche praktischen Erfahrungen ein Bewerber mitbringt – und nicht, welche Zertifikate im Lebenslauf gelistet sind.
Was tun nach einer Copywriter-Ausbildung?
Schritt 1: Festige deine neuen Fertigkeiten
Wie du das machst? Schreiben, lesen, mehr schreiben. Ganz egal, welche Grundausbildung du hinter dir hast: Dein theoretisches Wissen muss praxisgetestet werden. Dazu kann ich dir zwei Dinge empfehlen: Lies. Und schreibe. Aber bitte beides ganz bewusst und aufmerksam.
Konsumiere Bücher, Zeitungsartikel, Blogposts, Produkttexte (hallo, veganes Shampoo, wie stellst du dich auf deinem Label vor)? Mit ein bisschen Aufmerksamkeit erkennst du, dass du überall von Texten umgeben bist – und dass es darum nonstop Möglichkeiten gibt, um dein Texterauge zu schärfen. Wenn dir eine Phrase oder Formulierung im Gedächtnis hängen bleibt, dich zum Schmunzeln oder Augenverdrehen bringt, überleg dir konsequent: Warum?
Liegt es an der Formulierung, der Wortwahl, dem Problem, das angesprochen wurde? Genau das mache ich übrigens auch mit schlechten Texten (von denen es nach wie vor zu viele gibt …). Ich finde, es ist ebenfalls superwichtig, zu verstehen, wann ein Text nicht funktioniert. Diese Text-No-Gos kannst du dann als Messlatte gegen deine eigenen Texte halten.
Was mich zu diesem Punkt bringt: Arbeite ganz aktiv daran, deine eigenen Texte zu verbessern. Wenn du noch keine Kundenaufträge hast, erarbeite die Inhalte deiner Website. Schreib Blogartikel und LinkedIn-Posts, lass sie ein paar Tage liegen und lies sie noch einmal. Sieh dir deine Formulierungen kritisch an, überleg dir, ob du sämtliche Punkte aus deiner Ausbildung berücksichtigt hast.
Jetzt kommt es auf dein Durchhaltevermögen an. (Diesen Punkt verschweigen dir viele Kurse.) Denn die Monate nach einer Texter-Ausbildung und dem Moment, an dem du solide Kundenanfragen hast, sind das, worauf es wirklich ankommt. Nur mit konsequenter, harter Arbeit ist ein nachhaltiger Erfolg als Copywriter wirklich möglich.
Um angehenden Copywritern das Üben zu erleichtern, bekommst du mit meinem Copywriting-Kurs auch ein umfangreiches Feedback-Tool, das dir hilft, deine Texte mit professionellen Augen zu beurteilen.
Schritt 2: Überleg dir, wie du arbeiten möchtest
Manche Copywriter in Österreich arbeiten ausschließlich als Solopreneure, andere kollaborieren eng mit Designern oder Fotografen, wieder andere sind fest angestellt – entweder inhouse in der Marketingabteilung eines Unternehmens oder in einer Agentur, die Websites und Marketingmaterialien für verschiedene Unternehmen herstellt. Entscheide dich dafür, wie dein Texteralltag aussehen soll, und überlege dir konsequent, wie du dorthin kommst, wo du hinmöchtest.
Willst du selbstständig sein? Dann konzentriere dich auf den Aufbau des richtigen Portfolios in der richtigen Nische. Mit anderen Selbstständigen kollaborieren? Biete kostenfreie Testprojekte an, sofern diese zu Kollaborationen führen können. Oder eine Festanstellung? Halte die Augen nach Trainee-Rollen oder Praktika offen – alles, was dich in den Kontakt mit potenziellen Arbeit- oder Auftraggebern bringt, ist gut.
Häufig führt der Weg zur Festanstellung auch über freie Projekte – potenzielle Arbeitgeber tendieren viel eher dazu, jemanden anzustellen, mit dem sie bereits zusammengearbeitet haben, oder der in der Branche einen guten Ruf hat – ganz ohne Bewerbungen zu schreiben.
Ortsunabhängig leben nach der Copywriter-Ausbildung Österreich
Hold your horses! Noch einmal: Ja, es ist durchaus möglich, als Copywriter ortsunabhängig zu leben. In Cafes mit Meerblick an Website-Texten zu arbeiten und Kundengespräche aus dem Van entgegenzunehmen. Doch hier kommt das große Aber (und ich habe es schon einige Male gesagt): Bis du soweit bist, dass du dich
1. Sicher in deinen Fertigkeiten als Texter fühlst und verschiedene Aufträge in Routineformaten erledigst
2. Einen soliden Kundenstamm hast, so dass du nicht konstant auf der Suche nach neuen Aufträgen bist
3. Einen erprobten Marketing-Flow hast, der für neue Kunden sorgt
ist es meiner Erfahrung nach häufig mehr Stress als Spaß, ortsunabhängig zu leben. Egal, ob du deine Copywriting-Ausbildung in Österreich oder online machst: Der Beruf ist gerade für Einsteiger nichts, was sich einfach nebenbei erledigen lässt. Ich persönlich war in meinem ersten Arbeitsjahr ebenfalls sesshaft, bin jeden Morgen pünktlich um 9 Uhr in meinem Coworking Space gewesen, und habe meinen Arbeitstag konsequent so strukturiert, als würde ich Vollzeit arbeiten – auch wenn nur wenige Wochenstunden wirklich für Kundenarbeit reserviert waren. Den Rest der Zeit habe ich damit verbracht, meine Marketingstrategie auszuarbeiten – LinkedIn-Posts, einen Newsletter, Suchmaschinenoptimierung via Blog. Ich habe Gastbeiträge in relevanten Online-Magazinen geschrieben und den Visibility-Credit als Quasi-Einnahme verbucht. Meine eigenen Texte wieder und wieder feingeschliffen. Mich mit der administrativen Seite meines Unternehmens beschäftigt: Preiskalkulation, Rechnungsstellung, Buchhaltung. Jeder Handgriff war mit verschiedensten Fragen und Überlegungen verbunden; für kleine Arbeiten habe ich lächerlich lange gebraucht, weil ich möglichst gründlich sein wollte. Hätte ich in dieser Zeit regelmäßig freie Tage, Ausflüge, Strand eingeplant, nach Cafes mit gutem Internet suchen müssen, wäre ich bestimmt nicht so schnell vorangekommen.
Erst, als ich mich als Texterin wirklich sicher gefühlt hatte und auch einige Monate konstantes Einkommen vorweisen konnte, begann ich, die Vorteile des freien Texterlebens zu genießen, auch mal an einem Mittwoch den Laptop zuzulassen und für Aufträge tatsächlich nur so lange zu brauchen, wie ich einkalkuliert hatte.
Fazit: Eine Copywriting Ausbildung Österreich ist nur die halbe Miete
Der Weg zum erfolgreichen Copywriter aus Österreich führt zwar über eine Ausbildung (oder mehrere). Aber dein potenzieller Erfolg liegt voll und ganz an dir. Was wirklich zählt: üben, Portfolio aufbauen, sichtbar werden, konsequent verbessern. Aber vergiss nicht: Der wichtigste Schritt ist immer der erste!
Ich hoffe, dieser Beitrag motiviert dich dazu, den nächsten Schritt in deiner Copywriting-Karriere zu gehen. Viel Erfolg!
Ela
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KI Texte schreiben – Warum das leider keine Superkraft ist
Woran du seriöse Copywriting-Kurse erkennst
Ein seriöser Texter-Kurs überzeugt nicht mit Verdienst-Versprechen, sondern mit inhaltlicher Qualität. Achte auf ein klare Beschreibung des Angebotes, recherchiere das Portfolio des Kursanbieters und sieh dir an, wann der Kurs zuletzt aktualisiert wurde. Im Zweifelsfall: Nimm vor dem Kurskauf Kontakt mit dem Anbieter auf. Hier liest du wichtigsten Kriterien und Tipps von einer erfahrenen Journalistin, Copywriterin und Kurs-Skeptikerin. Copywriting-Kurse seriös: Wie du gute Texter-Kurse erkennst 10.000 € pro Monat als Copywriter verdienen. In 30 Tagen zum Vollzeit-Texter. Mit Copywriting mehr Zeit für Reise und Familie haben. Das sind einige der Versprechen, die auf gut besuchten Copywriting-Kurs-Websites herumschwirren. Und ehrlich gesagt…