Im Folgenden findest du ausgewählte Projekte, die ich als Head of Marketing sowie als freiberufliche Texterin ausgeführt habe. Ich agiere außerdem häufig als Ghostwriter. Diese Arbeitsproben kann ich hier leider nicht verlinken. Gerne schicke ich dir passende Auszüge auf Anfrage privat zu.
Toucan entwickelte eine komplexe Blockchain-Infrastruktur für transparente Emissionsmärkte. Unser Angebot richtete sich an zwei völlig unterschiedlichen Zielgruppen: einerseits Emissionsprojekt-Entwickler, Unternehmen und Zertifizierungsstellen, andererseits Blockchain-Entwickler und Nutzer, die kaum Berührungspunkte mit Emissionsmärkten hatten.
Als Head of Marketing (befördert vom Head of Content & Community) entwickelte ich über drei Jahre hinweg eine klare, verständliche Markensprache sowie eine Content-Strategie, die technische Komplexität übersetzte und Vertrauen bei institutionellen Partnern aufbaute. Dazu gehörten PR-Kits, Thought-Leadership-Formate, Sales-Materialien und die strategische Begleitung unseres Produkt-Launches in Kollaboration mit der Zertifizierungs-Plattform Puro.Earth.
Landing Page & Product Page
Agil und smart: Unter diesen Prinzipien passte ich unsere Website laufend an neue Produktentwicklungen an. Für den Launch unseres Produktes „Biochar-Pool“ entwickelte ich eine eigene Product Landing Page.
Technische Explainer-Blogposts
Verständliche Kommunikation ist eine Vertrauensbasis. Darum legten wir großen Wert auf transparente Erklärungen unserer Produkte und Denkweise; z. B. zu KYC für Blockchain-Emissionsmärkte, oder zur Tokenisierung von Emissionszertifikaten. Für die Erstellung dieser Texte interviewte ich Experten aus unserem Team und führte eingenständig extensive Recherchen aus.
Trustbuilding & Thought Leadership
Ich setzte Events und Kollaborationen mit wichtigen Akteuren in der Branche strategisch ein, um unsere Werte „Kollaboration und offener Diskurs“ zu verdeutlichen. Das Ergebnis waren verschiedene Content-Serien, u. a. Event-Kommunikation, Gründer-Spotlights, und Experteninterviews.
Ela joined Toucan as one of the earliest members and quickly became an anchor within the team. She is incredibly reliable and independent, making her a joy to work with. What I value most as a founder and CEO is her courage to speak her mind during challenging times, always aiming to drive positive change for the team and the company.
Raphael Haupt, CEO & Gründer, Toucan
Im Zeitalter von KI-Übersetzungen wird kulturelles und technisches Feingefühl zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil bei internationaler Expansion. Das Sicherheitstechnik-Unternehmen Nedap expandierte in den DACH-Raum und wollte Unternehmenswerte, Kundengeschichten sowie Fachartikel in nativem Deutsch bereitstellen.
I began working with Rafaela when I needed some help with SEO-orientated content. She’d been producing industry-specific copy for one of my colleagues for a few months, and we were very happy with her work. Rafaela really understands how to create content and copy shaped around the audience, and she more than meets our quality standards. As well as Nedap, her clients include SMEs and larger companies in Europe and the USA, and she applies this great breadth of experience to her work with us. I wouldn’t hesitate to recommend Rafaela for marketing copy that really resonates with the target audience to get results.
Roos van Groenewoud, Marketing, Nedap
Über mehrere Jahre hinweg übersetzte und transkreierte ich technische Inhalte und Produktdemonstrationen für den deutschsprachigen Markt. Parallel entwickelte ich im gleichen Stil Sales-Enablement-Materialien (z. B. Case Studies) direkt auf Deutsch. Dafür interviewte ich interne Mitarbeitende aus Sales- und Partnerschaftsteams und bereitete deren Fachwissen in zielgruppenorientierte Inhalte auf.
Eine besondere Herausforderung war die technische Präzision sowie der sensible Umgang mit Anglizismen und Fachbegriffen, die ich – mit Blick auf kulturelle Stimmigkeit und Marktverständnis – bewusst übersetzte oder gezielt im Original beließ.
Eine starke Markenpersönlichkeit entsteht nicht durch einzelne, gut geschriebene Texte, sondern durch Klarheit und Konsistenz – ganz besonders nach den Google-Updates von 2025. Viele Gründer haben starke Werte und gute Ideen, können diese aber einfach nicht ganz auf den Punkt bringen. In diesem Fall beginne ich Textprojekte mit einer umfangreichen Analyse, bei der wir Positionierung, Mission, und Zielgruppe festlegen, und die Persönlichkeit herauskitzeln, die dein Unternehmen unverwechselbar macht.
Auf dieser Basis erstelle ich starke Texte, in denen GründerInnen sich eindeutig wiedererkennen.
Persönlichkeitsorientierte Überarbeitung
Die bestehende Website im Blogstil hatte wichtige Inhalte, die Michis Persönlichkeit widerspiegeln. Es fehlten jedoch Struktur und eine auf den Besucher optimierte Konzeption. Im Rahmen der Überarbeitung übernahm und schärfte ich Kernbotschaften. Zusätzlich ergänzte ich neue Inhalte. Offenheit, Inklusion und die Persönlichkeit der Gründerin scheinen bei allen Texten durch.
Alternative About-Seite
Die Kundin konnte sich mit Über-Mich-Texten in Fließformat nicht identifizieren und hatte schon mehrere erfolglose Textversuche hinter sich. Wir reduzierten den Text auf das Wesentliche, ergänzten Bildmaterial und veränderten das Design der Seite. So schafften wir eine klare, übersichtliche About-Page, die perfekt mit dem Stil und der Persönlichkeit der Kundin harmoniert.
Langfristige Kollaboration
Nachhaltigkeit und Kundennähe spielen bei allen Leistungen eine große Rolle. Diese Werte werden herausgehoben, und trotzdem die förmliche "Sie"-Ansprache beibehalten. Über Jahre hinweg kollaborierte ich mit dem Kunden, ergänzte nach Bedarf Unterseiten zu der Webseite, überarbeitete Texte, und behielt dabei stets die gemeinsam ausgearbeitete Markensprache bei.
Klimatechnik-Startup gegründet? Entrepreneur mit Nachhaltigkeit im Blut? Wachsendes KMU ohne eigene Marketingabteilung? Melde dich bei mir und wir besprechen, wie ich dir helfen kann.
Ich arbeite projektbasiert, begleite Teams bei wiederkehrenden Content- und Marketingaufgaben, oder unterstütze Unternehmen langfristig als Marketingleitung in Teilzeit.
