Ein Unternehmensblog ist ein mächtiges Kommunikations-Tool. Er hilft dir, auf Google zu ranken und kommuniziert deine Werte, Denkweise und Ansätze. Texter für Blog gesucht? Ich kann dir (vielleicht) helfen. Aber zuerst: Lies diesen Beitrag hier!
- Was bringt ein Blog für Unternehmen?
- So sieht ein erfolgreicher Unternehmensblog aus
- Content-Strategie für den Blog
- Was ist guter Blog-Content?
- Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
- Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
- Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
- Texter für deinen Unternehmensblog gesucht – Checkliste für den perfekten Texter
Was bringt ein Blog für Unternehmen?
Schön, dass du hier gelandet bist! Ich nehme mal direkt an, dass du eine grundsätzliche Idee davon hast, dass ein Blog für die Unternehmenswebsite auch 2026 noch ein starkes Sales Enablement-Werkzeug sein kann. Und dass es mit Labern oder KI-Geschreibsel nicht getan ist. Jeder einzelne Blogartikel muss gut konzipiert und strategisch wertvoll sein. Nur dann bringt er dich und dein Unternehmen echt weiter (und lässt Leser interessiert, neugierig, oder bereit für ein persönliches Gespräch zurück).
Sehen wir uns im Detail an, warum ein Blog für Unternehmen ein starkes Verkaufswerkzeug sein kann.
Nehmen wir dazu an, dass ich, Ela, als Vielleicht-Kundin auf deine Website komme. Ich sehe mir erst deine Startseite an (hm, interessant). Klicke zu deinem Angebot weiter (jup, brauche ich). Und lese neugierig deine Über-Mich-Seite (ganz sympatisch). Und dann? Frage ich mich, ob du tatsächlich all die Dinge kannst, weißt und bietest, die du mir virtuell versprichst. Ob dein Angebot überhaupt aktuell ist. Wie du arbeitest. Wie du dich auf diese erwähnten Zertifizierungen vorbereitet hast, und wie genau du deine Scope 3-Emissionen misst. Als Kundin mit Köpfchen weiß ich schließlich, dass viele Unternehmen in den letzten Jahren eher auf Marketing als auf belegbare Umwelttaten gesetzt haben.
Uuuund Auftritt des Blogs: Hier finde ich Antworten auf all meine Fragen. Ich kann in einem Blogartikel in Ruhe lesen, wie du an neue Aufträge herangehst. In einem anderen deiner Texte stellst du mir von die frauengeführte Fabrik in Vietnam vor, in der du deine Hipster-Handyhüllen produzieren lässt. Oder du verrätst mir in einem ganz persönlichen Beitrag, warum dein Traumberuf schon immer „Eventplaner“ war.
Kurzum: Ich lerne dich und deine Marke erst hier – auf deinem Blog – richtig kennen. Und wenn ich die Werte mag, für die du stehst, und deine Ansätze nachvollziehbar ehrlich und gut finde? Dann setze ich gerne auf deine Produkte, Angebote oder Dienstleistungen.
Deine Website-Texte sollen bitte kurz, knackig und scharf sein. In einem Blogartikel kannst du tief in einzelne Themen eintauchen. Long Form Content rockt! Dabei macht sich der Besucher ausführlich mit deiner Marke, deinen Werten und deinem Angebot vertraut. Das muss er auch tun, wenn er gerade zum ersten Mal von dir gehört hat!
Dieser Aufbau einer Vertrauensbasis ist aber nicht der einzige Grund dafür, warum du besser heute als morgen einen Blog für dein Unternehmen starten solltest. (Erst loslegen, nachdem du diesen Artikel gelesen hast!)
Die Texte auf der Website machen deine potenziellen Kunden neugierig. Sie sind wie die schicke Innenarchitektur deiner Digitalboutique. Jeder Blogartikel ist ein persönliches Verkaufsgespräch, in dem viel Zeit für die Fragen und Bedenken deiner Kunden ist.
RAFAELA KHODAI, NACHHALTIGKEITS-TEXTERIN
So sieht ein erfolgreicher Unternehmensblog aus
Einheitliche Sprache auf Blog und Website
Alle Blogartikel sind gleichen Stil geschrieben – und zwar bitte in dem, in dem auch deine Website verfasst ist. Der Tone of Voice – also die Stimme deines Unternehmens – hat viel Wiedererkennungswert. Ein guter Texter für Blog und Co. kennt deine Markensprache und textet entsprechend. Oder definiert die Sprache erst in einem Briefing (das mache ich zum Beispiel oft, wenn ich neue Kunden habe).
Beiträge sind gut recherchiert
Schnelle Frage: Was vertreibt Online-Leser schneller, als du „Ähm“ sagen kannst?
Antwort: Plattitüden. KI-Fluff. Floskeln und leeres Blabla, das weder witzig ist ist noch informiert.
Darum muss jeder – und zwar wirklich jeder – Beitrag Fachwissen vermitteln oder anderweitig Mehrwert liefern. Am besten webst du auch eine persönliche Perspektive vom Gründer ein.
Es wird regelmäßig gepostet
Bei wenigen Dingen gruselt es mich so sehr wie bei Unternehmensblogs, in denen zwei verlorene Blogbeiträge von vor drei Jahren herumdriften. Dadurch sagst du mir, dass du ohne Strategie einfach mal was probiert hast. Und dann gleich wieder aufgegeben, ohne die Spuren deines Misserfolges zu beseitigen. Mein Tipp: Mach’s richtig oder gar nicht! Regelmäßig bloggen = sinnvoll investiertes Marketingbudget. Sporadisch was für den Blog machen = rausgeworfenes Geld.
Blog-Beiträge holen den Leser ab
Und zwar da, wo er steht. Die genialste Problemlösungsstrategie bringt nichts, wenn sie nicht da anfängt, wo deine Leser gerade stehen. Denn wenn sie wüssten, wie sie alleine von A nach B kommen, bräuchten sie dich nicht, oder? Vergiss niemals, dass wir nicht für dich texten, sondern für deine Kunden.
Das Unternehmen steht nicht im Vordergrund
Noch einmal: Gute Texter für Blog(s) schreiben über das, was den Leser (und potenziellen Kunden) beschäftigt. Und das ist am Anfang ganz sicher nicht die Frage, wie super deine Dienstleistungen sind. Sondern, wie er dadurch die Probleme löst, die ihm aktuell schlaflose Nächte bereiten. Ein Blogartikel ist Werbung für dein Unternehmen, ohne über dein Unternehmen zu schreiben. Im Fokus steht der Mehrwert, den der Besucher hat.
Kommst du mit KI einfach nicht weiter, trotz einem Prompt, der länger ist als der Blogbeitrag selbst? Vielleicht kann ich dir helfen.
Content-Strategie für den Blog
Hinter einem starken Blog, der dein Unternehmen weiterbringt, steckt eine solide Strategie. Dazu gehört: Themen identifizieren, die für die Zielgruppe relevant sind. Diese Themen mit einem authentischen Ansatz aufbereiten. Entscheiden, wer im Unternehmen wie zur Texterstellung beiträgt, wer Fachwissen liefert, und wer die Freigabe erteilt. Und dann natürlich die SEO: Welche Keywords werden wann mit Blogbeiträgen abgedeckt? Zeitsensible News dürfen sich übrigens gerne mit Evergreen-Blogartikeln abwechseln.
Als Texterin kann ich mich genau auf die Nischen-Zielgruppe spezialisieren, die mich interessiert. Das freut meine Kunden. Denn ich punkte mit Expertenwissen, kenne mich in der Branche aus und kann auch die Sprache entsprechend gut anpassen!
RAFAELA KHODAI, NACHHALTIGKEITS-TEXTERIN
Was ist guter Blog-Content?
Kurz gesagt: Alles, was deine (künftigen) Kunden interessiert – sofern das nicht mit einem Prompt von KI verfasst werden kann. Wertvoll sind Blogbeiträge, die persönliche Meinungen oder neue Denkweisen beschreiben, praxisnah sind oder tatsächliches Kundenfeedback berücksichtigen.
- Blogartikel zu dem Produkt/Angebot: Was ist es, wie funktioniert es, wie lange dauert es, bis sich Erfolge einstellen
- Texte zu Produktion, Transportwegen, Vertrieb (kurz: der gesamten Wertschöpfungskette)
- Beiträge zur Arbeitsweise, zum Verhältnis mit Kunden, zur Unternehmensstruktur
- Tipps und Erklärungen, von denen deine Kunden profitieren, OHNE erst dein Angebot in Anspruch nehmen zu müssen
- Hinter-den-Kulissen-Texte (z. B. Mitarbeiterportraits, Texte über grüne Initiativen im Büro, Funding, …)
- Updates (z. B. zu neuen Zertifizierungen)
Als Texterin kann ich zum Beispiel darüber schreiben, was ein Blog für Unternehmen bringt (das mache ich hier!). Wenn du ein Climate-Tech-Produkt hast, könntest du eine Case Study dazu verfassen, wie dieses einem Kunden konkret geholfen hat. Auf dem Blog eines Textilherstellers finde ich es spannend, zu lesen, wie und wo deine Praktiken bei der Baumwollproduktion oder Produktherstellung heute nachhaltiger sind als vor fünf Jahren.
Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
Dein Blog, die Texte & SEO – Was ist optimal optimiert?
Ich sage es noch einmal: Content ist sowas von King – aber nur, wenn er gelesen wird. Dazu muss er erst gefunden werden. Die Suchmaschinen-Optimierung deines Blogs ist ein win-win: Sie tut deinem Unternehmen und deinen Lesern gut (weil du ihnen wichtige Tipps verrätst). Und wie schreiben wir Texte, die ein grünes Häkchen hinter die SEO setzen?
Relevantes Thema …
1… für deine Dienstleistungen und dein Unternehmen. Eh klar: Schreib als Texter darüber, wie du deine eigenen Texte korrekturliest. Und Google erkennt ein seitenübergreifendes Thema: Die ist Texterin. Wenn ich als Texterin aber Content über meine Katze schreiben würde, dann verwirre ich Suchmaschinen nur. Hallo, geht’s hier um Katzen oder um Texte? Und was passiert? Das Ranking fällt.
Keywords, nach denen der Kunde sucht
2Das sind nur in den seltensten Fällen hochtechnische Fachbegriffe. Ein guter Texter schreibt so, wie deine Kunden sprechen und googeln. Und beantwortet Fragen wie „Was bringt ein Blog für Unternehmen“, statt hochtechnisch von SERPs, robots und Co zu faseln. (Von denen wollen deine Kunden auch lesen, aber das werden sie wahrscheinlich nicht googeln). Simple Phrasen bringen Traffic. Fachgeschwafel nicht.
Schreibe jedem Blogartikel ein Thema und ein Keyword zu
3Texte überzeugen und wirken, wenn sie sich genau EINER Sache widmen. Einem Problem. Einer Handlungsaufforderung. Einem Keyword. Wenn du zu viele Infos und Schlagworte in einen Text hineinpackst, wirds verwirrend. Der Leser kennt sich nicht aus und haut ab. Bums! Zu viele Köche verderben den Bloggerbrei.
Setze Zwischenüberschriften für Texte schlau ein
4Die sind sehr mächtig. Verwende Keywords und Synonyme. Oder Fragen, die auch so gegoogelt werden. Damit hilfst du Lesern, die wesentlichen Botschaften des Textes zu erfassen. Auch das bringt ein paar Google-Sympathiepunkte.
Packe deinen Blog auf die Unternehmenswebsite
5… und nicht auf eine externe Hosting-Seite. Du willst den Traffic schließlich zu dir holen und nicht wegschicken.
Mach jeden Blogtext einzigartig und wertvoll
6Kopien (auch kopierte Sätze) spürt Google sofort auf. Und bestraft sie, indem der ganze Blogartikel als unwesentlich gekennzeichnet wird. Hoppla, mach das bloß nicht! Ein guter Texter schreibt nur 100 % authentischen Content.
Vergib die richtige URL für jeden Beitrag deines Blogs
7In der sollte das Keyword ebenfalls vorkommen. Sie sollte auch nicht zu lang sein. So mögen Suchmaschinen das.
Schreibe Metadaten für alle Texte
8Diese kurze Beschreibung entscheidet oft, ob die potenzielle Kundin auf dein Angebot oder auf das der Konkurrenz klickt. Der Metatitel muss das Keyword enthalten; die Beschreibung muss klar, knackig und am besten auch ein bisschen witzig sein. Und außerdem eine Handlungsaufforderung mitbringen, die nicht langweilig ist. Ich finde „Probier’s doch“ schick.
Auch SEO-Content ist für Leser! Darum musst du (oder ich) sämtliche Texte so erstellen und schreiben, dass sie menschenfreundlich sind. Dazu setzen wir Strukturierungselemente wie Listen und Infoboxen ein. Wir schreiben kurze Sätze. Wir texten nahbar und direkt statt schwülstig und wissenschaftlich. Wir nutzen Zwischenüberschriften und Absätze.
Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
Wie viel kostet ein Blogartikel?
Das hängt davon ab, wie erfahren der Texter ist, wie viel Recherchearbeit nötig ist, wie lang der Text sein soll und welche Art der SEO-Optimierung gewünscht ist. Meine aktuellen Preise für Blogartikel siehst du hier. Und bevor du fragst: Ja, das geht natürlich günstiger. Aber nicht von mir 😉 Ich arbeite seit Jahren als Texterin, habe ein abgeschlossenes Journalismusstudium und eine umfangreiche Kartei an glücklichen Kunden und erfolgreichen Projekten vorzuweisen. All diese Dinge fließen in meinen Endpreis ein. So, wie in deiner Kalkulation des „ist mir das das wirklich wert“ vorkommt, dass ein guter Blogartikel dir viel Kundengewinnungsarbeit abnimmt, dein SEO-Ranking verbessert, dich als Experten positioniert und jahrelang als Kundenmagnet funktioniert. (Ich habe ein paar Seiten, die schon ewig ganz oben bei Google ranken.)
Du musst für dich entscheiden, ob ein Blog dir die Investition wert ist. Ich werde bestimmt nicht versuchen, Zweifler vom Gegenteil zu überzeugen.
Du musst für dich entscheiden, ob ein Blog dir die Investition wert ist. Ich werde bestimmt nicht versuchen, Zweifler vom Gegenteil zu überzeugen. Aber einen kleinen Appell habe ich: Entscheide dich für eine Marketing-Strategie und investiere dann richtig in diese. Du kannst deinen Blog anpowern, dich auf Instagram fokussieren oder Newsletter schreiben lassen. Aber versuch nicht, bessere Arbeit für weniger Geld zusammenzuzimmern. Das klappt in den allermeisten Fällen leider nicht – und führt nur zur Enttäuschung. Weil keine einzige günstige Kampagne erfolgreich ist und du mit großen Rechnungen und niedrigen Besucherzahlen dastehst.
Nachhaltigkeit als Unternehmens-Strategie
Warum überhaupt ein Texter für den Blog?
Wow, du bist immer noch dran? Respekt! Wenn du wirklich bis hierher gelesen hast, dann weißt du jetzt ja, dass es für das Erstellen von gutem Content auf dem Unternehmensblog mehr Regeln gibt als für das Rauchen in Australien (und das, FYI, sind wirklich verdammt viele). Aber trotzdem überlegst du, ob du deine Blogtexte nicht eigentlich doch selbst schreiben könntest. Kannst du natürlich. Allerdings gibt es dabei zwei Probleme:
1Du bist kein Texter – und deshalb schreibst du viel länger an den einzelnen Beiträgen als ein Profi-Blogger. Vielleicht gefallen dir deine Texte auch nicht so toll, und du musst sie mehrfach überarbeiten. Das dauert ebenfalls. Diese Zeit fehlt dir da, wo du sie eigentlich hinein-arbeiten solltest: Ins Verfeinern deiner Dienstleistungen und in der Betreuung deiner Kunden.
2Und weil du dich auf die Führung deines Unternehmens konzentrieren musst (und deine Mitarbeiter sich auf ihre Aufgaben), bleibt die geniale Idee zur Einführung eines Blogs sehr oft genau das: Eine Idee, für die im Arbeitsalltag einfach nie genug Zeit bleibt.
Darum ist es sinnvoller, wenn du einen richtigen Experten damit beauftragst, die Texte für deinen Blog zu schreiben.
Texter für deinen Unternehmensblog gesucht – Checkliste für den perfekten Texter
Die ideale Texterin für deinen Blog …
- … kennt sich in deiner Branche aus
- … hat schon für ähnliche Themengebiete geschrieben
- … kann eigene Arbeitsproben bzw. Texte vorweisen, die dir richtig gut gefallen
- … weiß, was SEO-technisch Sache ist
- … stellt kritische Fragen zu Keywords, Markensprache, Zielgruppe etc.
- … ist gut erreichbar und meldet sich rasch zurück
- … hat eine klare Kostenstruktur und transparente Zahlungskonditionen
- … bietet ein bis zwei Korrekturschleifen an (weniger, und du hast keine Möglichkeit, Dinge professionell abändern zu lassen. Mehr und der Texter verrät, dass er nicht von seinem Angebot überzeugt ist)
- … ist dir sympathisch – ihr wollt schließlich für längere Zeit zusammenarbeiten!
Ein Extra-Bonus ist es, wenn die Texterin einen eigenen, gut rankenden Blog hat!